आज हम जिस किताब से सीखेंगे उसका नाम है “Crush It” जिसे Gary Vaynerchuk ने लिखा है। Gary Vaynerchuk एक entrepreneur है। उन्होंने 4 कमाल की सफल best seller किताबें लिखी हैं, साथ-साथ वो Vaynermedia के co-founder और CEO भी हैं। वो एक podcast भी चलाते है और उनकी public speaking के लिए बहुत demand है। E-commerce और online marketing का इतिहास के साथ, उनका ध्यान इंटरनेट, social media और हमेशा बदलते हुए digital world पर है ।
क्या आपका कोई शौक है जो आप चाहते हैं कि आप पूरे दिन कर सके? कोई जुनून, जो आपको रात को जगाए रखता है। तो अब perfect समय है उन passion को लेकर, आप जिसे प्यार करते हैं, उसे करते हुए पैसा कमाने का। अपने passion को cash करने का ये perfect समय है, ये बुक आपको बताएगा कि कैसे internet का इस्तेमाल करके, अपनी असली hobbies को, असली business में बदल सकते हैं ।
ये किताब उन सब के लिए बेहतरीन किताब है जिसका कोई जुनून है और वो अपने जुनून को ही अपना काम बनाना चाहते हैं। इस किताब में आपके सपनों को सच बनाने की बात गई है, और ये मुमकिन है कि आप सुबह उठे और वो करें जिससे आपको प्यार है। ये किताब उनकी बहुत मदद कर सकती है जो internet का एक platform की तरह पूरा फायदा लेना चाहता है, एक business को खड़ा करने और अपने passion को follow करने के लिए ।
आप इस छोटी step by step guide की मदद से सीखेंगे कि कैसे अपना personal brand बनाएं और कैसे अपने passion को अपना carrer बनाएं।
जुनून और सफलता
यहां 3 ‘सुनहरे नियम’ हैं :
- अपने परिवार को प्यार करें।
- बहुत मेहनत करें।
- अपने जुनून (passion) को जिए।
बात सिर्फ पैसे और business के size की नहीं है, सच्ची सफलता खुशी से आती है। आप जो करते हैं, अगर आप उससे प्यार नहीं करते हैं तो आप भी सिर्फ एक follower, worker, या business की दुनिया के आम आदमी है। आपको वो ढूंढना है, जिसके लिए आप passionate है, कुछ ऐसा जिसके लिए आप जीना और सांस लेना चाहते हैं, वो चीज जो आपको सुबह बिस्तर से कूद कर उठा सकती है, जो आपको बाकी सबसे अलग बनाती है और आपको सुरक्षा की गारंटी देती है ।
Internet ने ये हर किसी के लिए संभव बनाया है, कि वो खुद से 100% सच्चे हो सके और जिसे वो प्यार करते हैं उसे personal brand बनाकर, अच्छा पैसा बना सके ।
व्यक्तिगत brand
आपका personal brand आपका शुरुआती बिंदु है। बिना एक creative और आकर्षक personal brand के, आप अपने passion से पैसा बनाना शुरू नहीं कर पाएंगे।
आप चाहते हैं कि आपके followers आपको जाने। आप चाहते हैं कि कुछ ऐसा बनाएं जो आपको भीड़ से अलग करें, उनसे भी जो एक जैसा product/service/content बेच रहे हैं। आपको अपने personal brand का इस्तेमाल करना है, जिसके लिए आपके ग्राहक (customer) ज्यादा के लिए वापस आते रहे ।
आपको ये पता लगाना है कि आप खुद बाजार तक कैसे जा रहे हैं, आपको अपने बारे में सोचना है। जो शर्मीले और बंधे हुए हैं, वो video और podcast पर शायद न आ पाए, पर वो अच्छे blog लिख सकते हैं। पता लगाए कि आपको क्या सबसे अच्छा suit करता है।
बढ़िया content बनाएँ
वो लोग, जो internet के सभी शोर और distraction से घबराते हैं, वो relax कर सकते हैं। Quality एक बहुत बड़ा filter है। आप चाहें कितने भी cup, coffee डालें, cream हमेशा ऊपर आ जाती है।
उन चीजों के बारे में बात करना बहुत जरूरी है जिनसे आप प्यार करते हैं। चाहे कोई भी platform हो, अगर आप अपने जुनून के बारे में बात करते हैं तो आप भरोसेमंद होंगे और लोग आपसे एक जुड़ाव महसूस करेंगे।
दो जरूरी चीजें है जो आपके personal brand का इस्तेमाल करके, social marketing की दुनिया में एक business बनाती है: वो है- product और content। एक के बिना दूसरा नहीं चलेगा ।
सामग्री (content)
Content वो है जो आप social media की मदद से दुनिया को देते हैं। आपको social media पर, अपने जुनून के बारे में बात करनी चाहिए और ऐसे लोगों से जुड़ना चाहिए जिनका आपके जैसा passion हो ।
कहानियां एक बेहतर ज़रिया है अपने content को पहचानने का। भरोसेमन्द और मजेदार कहानियाँ सुनाइए। खुद से पूछिए की क्या – marketing/technology/hockey, या कुछ और भी, इनमें से मेरा सबसे बड़ा जुनून क्या है? और क्या मैं इस विषय का सबसे अच्छा blogger बन सकता हूं? दोनों का जवाब ‘हां’ होना चाहिए ।
जिस पैमाने पर आप अपने passion से कमाना शुरू कर सकते हैं, उसपर बहुत सी चीज का असर पड़ता है: आपकी market, आपकी जगह का size, सबसे जरूरी, क्या है जो आपको दूसरे लोगों से अलग बनाता है। खुद को जाने, सही माध्यम चुने, सही विषय चुने। कमाल का content बनाएं और आप खुश रहकर बहुत सा पैसा बना सकते हैं ।
अपना मंच (platform) चुनें
असल में लेखक का twitter के लिए एक खास जुनून है। अगर आपको कोई re-tweet करता है तो वो दुनिया को एक message भेज रहे है कि उनको लगता है कि आप ध्यान देने लायक है।
आज तक का सबसे अच्छा बिजनेस tweet है- मैं आपके लिए क्या कर सकता हूं? आप प्रतिक्रिया देखकर हैरान हो जाएंगे। आप अपनी community की सेवा करने के business में है। ये कभी मत भुलिये ।
स्वाभाविक (real) रहे
Online खुद को दिखाने के लिए तीन प्रमुख मूल्यों की जरूरत है।
प्रामाणिकता (Authenticity) – इसका मतलब है कि आप कोई भी फैसला ले, या जो भी social media पर डाले, उसमें आपके business की झलक होनी चाहिए।
ऊधम (Hustle) – अगर आप लम्बे वक्त तक दूसरे से ज्यादा मेहनत करेंगे, तो आप सबसे ऊपर आएंगे ।
धैर्य (Patience) – इसमें वक्त लगेगा, सब्र करे, ये रातों-रात नहीं होगा ।
आपको अपना जुनून जीना होगा। एक business कोई script की तरह नहीं, marathon की तरह बनाने की सोचे। आप जो भी करें उससे प्यार करें, यही तरीका है जिससे आप उसे करते चले जाएंगे। और अगर आप fail भी होते हैं तो आपको पछतावा नहीं होगा, क्योंकि आप वही कर रहे हैं जिससे आपको प्यार था ।
समुदाय (community) बनाएँ
असली बनने का हिस्सा है एक community बनाना जो आपको सहारा दे। एक community बनाने में बहुत मेहनत लगती है, इसी में आपकी सबसे ज्यादा मेहनत और वक्त लगेगा और इसी से आपकी सबसे ज्यादा सफलता बनेगी।
अपनी community बनाने के कुछ तरीके :
दूसरे लोगों के blog पर comment करें।
जो लोग आपको reply करें उन्हें वापस comment करें।
बात-चीत होने दे।
जब भी आप अपने content से वापस जुड़ पाए, जुड़े।
Quality से भरपुर बात-चीत करें।
प्रासंगिक (relevant) और गुणवत्ता (quality) content रखें।
Conversation और community की quality ही है जो मायने रखती है नाकि numbers।
सिर्फ पैसे से ज्यादा
आपको अपने passion को follow करना चाहिए नाकि पैसे को। यही लोग बार-बार मात खाते हैं। ध्यान रहे कि आप जो भी करें उससे प्यार करें, फिर खुद से पूछे, कि क्या ये आपके लिए पैसा बनाएगा और सबसे जरूरी, क्या आप जिस तरीके से पैसा बनाएंगे, उसमे आपको गर्व होगा ।
ये समझना भी जरूरी है कि internet माफ नहीं करता है, आप जो भी social media या internet पर post करेंगे, एक तरह से वो direct public तक जाएगा। खुद की जांच करे, जब भी लोगो से intract करे, हमेशा ख्याल रखे। आप नहीं जानते वो कैसे प्रतिक्रिया करेंगे। आपके इरादे अच्छे हो सकते हैं, पर गलत समझ लेना बहुत आसान है ।
जब बड़े business का फैसले ले रहे हो, हमेशा इसे ठीक से सोचे। कभी जल्द-बाजी मे फैसले ना ले, जिनका आपको पछतावा हो। हमेशा बड़ी picture को देखे। Gary कहते हैं, अगर आप इससे कोई message लेना चाहते हैं तो वो है कि असली, financial, personal और professional सफलता, और इन सबसे ऊपर, अपने परिवार को प्यार करने, कड़ी मेहनत करें और अपने passion को जिएं ।
Gary के steps आपके personal brand बनाने के लिए
. आपका जुनून क्या है इसका पता लगाये।
. अच्छा खासा blog/video/podcast content तैयार रखें, लगभाग 50 topics तैयार रखें।
. ध्यान रहे कि आप अपने जुनून के बारे में हर किसी से बेहतर बात कर सके।
. आपको अपने personal brand को नाम देने की जरूरत है, चाहे आप उस नाम को broadcast करें या नहीं।
. अपना domain name खरीदे।
. तय करें कि कौन से platform के लिए आप सबसे अच्छे है, video, audio या लिखित शब्द।
. एक blog शुरू करे।
. Design में किसी की मदद ले।
. कोई ऐसी जगह हो जहां लोग आपसे संपर्क कर सके और अपने साथ business करने के लिए आपको आमंत्रित कर सकें।
. एक facebook fan page बनाएं।
. किन platforms पर आप अपना content broadcast करेंगे ये चुनें, हमेशा twitter और facebook को चुनें, बाकी आपकी मर्जी है।
. बहुत post करे।
. Community build करने पर काम करें, blogs पर comment करें, forums में हिस्सा लें।
. Twitter पर आपके विषय के बारे में बात करते हुए users को ढूंढे, उन तक पहुंचे और बात-चीत शुरू करें।
. इसी तरह, अपने विषय जैसे blog ढूंढे और community बनायें।
. सभी relevant facebook pages और groups को ढूंढे और सबको join करें।
. एक बार आपकी community बन गई और आपका personal brand लोगों तक पहुंच रहा है, तो advertisers तक पहुंचे ताकी पैसा बनाना शुरू कर सके।
. इस सफर का मजा ले।
महत्वपूर्ण परिणाम (key takeaways)
आपको किसी चीज को business में बदलने के लिए उसके लिए सच मे passionate होना होगा ।
अपने जुनून को पहचाने।
तय करें कि आपका content क्या होगा।
तय करें कि कौन सा platform आपको सबसे ज्यादा suit करता है।
जो लोग आप जैसा passion रखते हैं उन तक पहुंचकर अपना community बनाएं, quality बात-चित और relevant topic बनाएं।
जब तक आप काफ़ी लोगों तक ना पहुंच जाए, तब तक लगे रहे।
तब आप अपने content को पैसे में बदलने कि कोशिश कर सकते हैं।
अपने जुनून के लिए जीने और सांस लेने की चाहत रखे, आपको इसे business में बदलने के लिए बहुत वक्त और कड़ी मेहनत देनी होगी।
सभी Podcast platform पर भी हमारी summary, Kitabein नाम से उपलब्ध है, जिसे हाल ही में भारत का best educational podcast का award भी मिला है। Link ठीक निचे दिया हुआ है:
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Sb kuchh already kiya h
Kuchh fayda nhi hota